Не знаю как вы, а я уже несколько месяцев слежу за развитием персонажа по прозвищу Сява. Это уже второй, после Петра Налича, поющий интернет-феномен, который привлек внимание сетевой общественности.

Избалованная публика приняла Сяву как родного: в конце августа этого года на ютубе появился клип на песню «Бодрячком»:

На данный момент число просмотров достигло почти 900000. Внушительно для быдло-манифеста.
Рецепт популярности: матерные тексты, «непопадание» звука в видеоряд, примитивные спецэффекты.

Вторым роликом Сявы стал клип «Отдыхаем хорошо» (более 600000 просмотров):

«Не жалеет нос жадный объебос»: в этом видео Сява объясняет как нормальные пацанчики проводят время на пати. Второстепенные персонажи кочуют из первого клипа.

Третий полноценный, на данный момент, видеоклип — «Коры-кокоры»:

«Всем пацикам на моцике посвящается»: Сява ласкает деревенских девок, а Сиплый — тот самый толстяк из первых двух роликов — рвет баян.

Все три видеоработы были сняты почти одновременно и, как видно, идейно это полновесная трилогия, охватывающая главные аспекты жизни провинциальной молодежи: гоп-стоп-понятия, кидалово, вечеринки в клубе и пьянки в деревне.

Таким образом Сява охватил две огромные аудитории: интернет-интеллектуалы наслаждаются не зашоренным продуктом, а гопники, далекие от широкополосного доступа, скачивают клипы Сявы с мобильного на мобильный. Это, кстати, учитывалось заранее — поэтому файлы весят всего несколько мегабайт.

Московский журнал «Афиша», который всегда держит нос по ветру и чует тренды, ставит Сяву на обложку и объявляет его музыку гоп-хопом. Из интервью следует, что образ Сявы создал и раскрутил пермский диджей Slava Mook: «Здесь нет никакого фейка — образ не получится, если нет правды. Я сам жил на районе, нормально общался с пацанами. Сява — это стеб над самим собой».

Что еще пишет «Афиша»: «История вообще феноменальная: на одних только социальных сетях, с парой мутных клипов, безо всякого сознательного промоушен так мощно в России не выстреливал никто; даже в англоязычном рэпе подобных героев немного — Flo Rida, ­Soulja Boy и еще от силы пара персонажей.
Российский хип-хоп в целом либо намеренно грузит, либо ненамеренно смешит — гоп-хоп, наоборот, смешит вполне сознательно и поэтому звучит не в подворотнях, а в офисах и «маздах» с «мицубиси». Кто-то из участников процесса дошел до этого интуитив­но, другие просчитали стратегию сознательно; любопытно, что во всех случаях гоп-рэперы выросли на злых ­провинци­альных улицах 90-х — а что ходили в музыкальную школу, ­вместо того чтобы отжимать мелочь у одноклассников, так и Снуп Догг с Фифти Сентом тоже не совсем настоящие бандиты. Потому что те, кто настоящие, давно уже поймали пулю на улицах Комптона или Уралмаша и никогда ничего в микрофон уже не зачитают»

Bonus: Сява против DJ Smash — «Лови подачу»:

Get the Flash Player to see the wordTube Media Player.

Еще по теме:

• Мальвина испортилась (Кто такая Саша Грей?) (16)
• Бобовая культура (6)
• 27 Devils (Fusion September 2009) (2)
• Открытие Налича (10)
• Вдохновение пастой (37)
• Вал Алишев: Второе пришествие (22)
• Осторожно, модерн! (Часть вторая) (2)
• Charity Case (Fusion March 2009) (8)
• Бабкины девы (17)
• Нотная грамота: Лучшее и худшее (2)